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    東營紅木家具企業也需運用色彩營造品牌

    * 來源: * 作者: admin * 發表時間: 2021/10/09 16:50:00 * 瀏覽: 163

    習慣上,人們認為色彩的應用都是面向藝術的,諸如油畫、電影等,呈現一個獨特的光影世界?,F在,到了市場經濟時代,色彩在品牌營銷戰略中的應用越來越多了,從藝術領域走向了市場領域。

    一些意識超前的企業早已認識到,有效的品牌戰略必須考慮色彩因素。像蘋果、可口可樂、亨氏、麥當勞這些大眾熟悉的品牌,早已構建了一個具有感染力的的品牌色彩,借以充分表達品牌自身的獨特性格,塑造了大眾的“第一認知”,并在他們大腦中形成較為固定的印象。

    舉個例子。2003 年健力寶集團“爆果汽”飲料針對目標消費者大膽創新,采用黑色個性包裝,半年時間就突破了原先設定的“年底達到5億”的銷售預期。如果要問“爆果汽”飲料為什么能在短時間內取得成功?是大膽出位的黑色瓶身,讓它在眾多紅、綠、藍色商品中迅速吸引消費者的眼球。2013年“爆果汽”飲料改版上市后,選取了藍色和橙色、紫色和黃色作為主色調,可是目前為止確實不如之前的黑色瓶身受歡迎。

    有研究指出,消費者決定購買某種產品時,其中60%是色彩在起作用。消費者第一次接觸某種商品是一種無意識的關注,此時,醒目的色彩特征恰恰能刺激消費者的感官,有助于視覺識別與記憶,也容易使消費者產生強烈的購買欲望。所以,在西方發達國家以及一些國際企業中,都有專門的“色彩顧問”和色彩研究室,進行貼合市場、貼合消費者的深入研究,來為品牌競爭獲取更大的優勢??墒沁@在國內企業很少出現,大多沒有配備這樣的資源。

    在當今高度競爭的家具市場中,每年有無數個品牌誕生,但很多品牌對色彩訴求缺乏足夠的認識。如在紅木家具行業中,紅色幾乎成為整個行業的通用顏色,很多品牌在logo、廣告、畫冊等上面都首選紅色或與之相近的色系。這就導致了很多紅木品牌的識別力差,沒有鮮明的特征可言,消費者更難以形成深刻的品牌印象。隨著行業的成熟發展,開始有紅木品牌嘗試選擇其他色系,如黑色、灰色、紫色、藍色等。

    色彩對于品牌來說,是能夠升華品牌形象并增加附加值的。因此,想要在消費者心中留下印記,色彩是品牌著手改變的第一步。一是要選擇一種和品牌戰略性定位相契合的顏色,不求多復雜,只希望能夠清晰簡潔地傳達品牌理念和價值;二是要關注目標受眾,因為不同的消費者對同一種顏色的反應不同;三是品牌所在市場的文化也是一個重要考慮因素,不同地區的人對色彩文化有不同的理解,選擇上就要有所側重,避免鬧出笑話。品牌顏色的選擇應該綜合公司發展方向、產品定位、視覺感受等多方面,簡潔但不失內涵的顏色,能更好地突出品牌特點,更容易吸引消費者。

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